Bâtir les plus grands studios de France, séduire Hollywood

Olivier Marchetti dirige Provence Studios, qu'il a bâti pour devenir l'un des plus grands complexes de cinéma de France, au point de séduire Hollywood : Paramount, Sony et Warner y ont tourné. Sa méthode, importée des États-Unis : le « one-stop shop », centraliser tous les besoins d'un tournage au même endroit.

Le « one-stop shop » : centraliser toute une production au même endroit

Plutôt que de copier le modèle parisien, Olivier Marchetti importe la vision américaine du « one-stop shop » : centraliser tous les besoins d’une production audiovisuelle au même endroit (ateliers de décoration, costumes, post-production, murs LED géants) pour réduire à la fois les coûts financiers et l’empreinte carbone. Sa conviction : « le cinéma, c’est de la logistique avec une notion culturelle en plus », un savoir-faire hérité de Transmavin, l’entreprise de transport routier familiale fondée par son père en 1973.

Miser tout sur un plateau sans contrat signé

Pour le tournage de Gaston Lagaffe en 2016, Olivier Marchetti investit l’argent du groupe pour construire un plateau insonorisé, sans même avoir de contrat signé avec la production. Le SMS de validation arrive bien après la deadline qu’il s’était fixée, dans un suspense qu’il décrit avoir vécu comme perdre « 800 kilos » de stress d’un coup, un pari total qui illustre sa méthode : diversifier les risques en attirant séries, longs-métrages et productions internationales.

Convaincre Paramount, Sony et Warner en pleine pandémie

Le tournant international de Provence Studios arrive avec The Serpent Queen en 2021 : le producteur exécutif John Bernard met sa propre réputation en jeu en imposant Provence Studios aux producteurs américains, exigeant qu’Olivier Marchetti sorte 2 000m² de studios en trois mois, en plein Covid. Cette confiance débloque le référencement de Provence Studios chez des géants comme Paramount, Sony et Warner, une validation qui, selon lui, reste difficile à intérioriser malgré le succès.

Le crédit d’impôt cinéma : un investissement à fort effet de levier pour le territoire

Olivier Marchetti défend l’argent public alloué au cinéma comme un investissement, pas une dépense : l’arrivée d’un blockbuster crée des centaines d’emplois locaux directs et génère d’immenses retombées touristiques indirectes, l’ensemble du budget étant consommé sur place. Un argument qu’il a eu l’occasion de porter directement auprès d’Emmanuel Macron, dans le cadre du plan France 2030, et auprès de Renaud Muselier à la Région Sud.

Devenir le studio le plus écologique au monde sans greenwashing

Provence Studios a remporté en 2024 un Global Production Award face à l’industrie mondiale pour ses démarches écologiques concrètes : 28 000m² de panneaux solaires, 95% des déchets revalorisés, éco-pâturage. L’entreprise s’engage aussi dans son écosystème local, avec des levées de fonds pour le service d’oncologie pédiatrique de l’hôpital de la Timone et la création d’instituts de formation pour les jeunes de Martigues.